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  • 如何重新设计网站?

    时间:2020-09-27  作者:Angle  来源:www.niegoweb.com
    大多数重新设计网站都是浪费金钱,为什么这样说呢?在数字世界中,趋势决定着一切,这是毫无疑问,这种趋势扩展到了网站。为什么实际上互联网上的每个主页都使用旋转轮播横幅?电子商务商店为什么还会问你是否要在Twitter上分享其产品详细信息页面?还记得你访问的网站中一半有音乐吗?还记得它们全部由Flash制作并花了2分钟的时间加载吗?

    在一个趋于趋势的行业中,你很少听到有人问为什么,如果你不小心,可能最终每两年就要花钱进行一次昂贵的重新设计,而实际上却没有看到改善的业务结果。实际上,每年用于重新设计网站的费用达数十亿美元  ,投资回报率可疑。Target在过去的两年中两次对网站进行了重新设计,而用户却讨厌每次修订。马克和斯宾塞(Marks and Spencer)花了150+百万英镑(2.02亿美元)重新设计他们的网站,结果却发现销售立即下降了8%。Reddit刚刚筹集了2亿美元,以改善其桌面网络业务,大约是其年度广告收入的20倍。投资者会看到那笔钱的回报吗?  当大多数可能是文本文档时,为什么我们还要花心设计一个高档网站呢?

    从理论上讲,网页设计可以通过多种不同方式积极影响你网站的用户体验,转化率和销售额。我们当然已经看到许多重新设计的例子,这些例子可以显着改善业务成果。但是大多数重新设计都无法做到这一点。例如,让我们考虑转化率优化领域的一些数据。根据至少两个流行的A / B测试平台,在7个A / B测试中只有1个导致转换率的统计显着提高。 这意味着,当你对网站进行更改(认为这是一项改进)时,你大约有85%的机会看不到好处。考虑到这一点,  本期专业网站设计公司Angle可以帮助你改善业务成果的几种方法。如果你专注于这些因素,则将最大程度地看到积极的业务成果的机会,并避免陷入毫无意义的重新设计的陷阱。


    重新设计网站


    1、良好的重新设计网站使用户更容易找到最重要的内容。
    设计不仅是一种美学的工作。以改善核心用户体验为主导的重新设计最有可能获得成功,因此最重要的是,良好的设计使用户可以轻松,快速地准确找到所需的内容。

    为此,你的重新设计必须包括严格的内容优先级。你需要了解哪些内容可以为用户创造价值,并使用设计来强调该内容。例如,一个简单的方法就是3Ws框架。 它建议任何网站在用户到达时都应立即能够回答3个问题:
    • 这是什么网站呢?(说明,标题等)
    • 我为什么要在乎?(价值主张)
    • 我下一步该去哪里?(号召性用语)


    这是信息体系结构起关键作用的地方,但也是视觉层次结构之类的简单设计概念非常重要的地方。毫无疑问:可以策略性地设计某些内容以“流行”并被人们看到。


    2、良好的重新设计网站唤起正确的情感。
    网站重新设计通常与品牌塑造有关。几乎每个公司都有一组定义所需品牌形象或个性的形容词。重新设计可以通过使网站体验与品牌期望的感知相匹配来创造价值。例如,如果你要向青少年出售滑板,则你的网站可能会令人兴奋并且视觉刺激。同时,一家保险公司的网站可能会采用更平和,更保守的设计来更好地转换。视觉效果很重要,因为用户可以在短短的50毫秒内形成网页的第一印象  。


    3.良好的重新设计网站可以增加信誉。
    大多数用户体验和CRO专家都会同意,信誉和可信赖性是网站性能的重要因素。同时,研究表明,用户可以在短短3.42秒内判断网站的信誉,这表明页面的美观度可能会对感知的信誉产生重大影响。所有这些都意味着,如果重新设计涉及使设计更美观,则可能会很有价值。不过,这里有个问题:根据用户的需求,而不是根据你的市场部门或设计师的需求,它需要更加令人愉悦你只需要一个更大,偏差较小的样本即可。如果你要重新设计站点以使其更值得信赖,但将新设计基于直觉,你就有可能犯下代价高昂的错误。

    到目前为止,我们研究的每个因素中的关键主题都是DATA。根据硬数据和研究结果做出决策可以减轻重新设计网站所涉及的风险。不要盲目地或不按潮流跳入重新设计的项目。你需要了解用户当前如何查看和感知你的网站,你希望如何进行更改以及如何确保新设计具有设计影响力。如果不通过用户研究做功课,这一切都是不可能的。本期专业网站设计公司Angle就为大家分享到这里。

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